Эта электронная книга отлично подойдет как для начинающих интернет-маркетологов и аналитиков, так и для опытных пользователей Google Analytics, имеющих глубокое понимание об инструментах веб-анализа. В ней подробно рассматриваются все тонкости работы с продуктом Google, описываются пошаговые алгоритмы настройки, разбираются основные функции и обновленный в 2017 году интерфейс Analytics, даются рекомендации по построению отчетов с практическими примерами их использования.
Прочитав эту книгу, вы не только убедитесь, что веб-аналитика – это круто, но и освоите методы измерения, сбора, анализа, представления и интерпретации данных с помощью Google Analytics. А информацию, полученную из этого руководства, вы сможете в дальнейшем применять в различных областях.
Рекомендуется к прочтению владельцем бизнеса, предпринимателям, студентам, стажерам, арбитражникам, фрилансерам, менеджерам по рекламе и всем тем, кто только собирается запустить свой собственный проект в интернете и хочет узнать, как правильно работать с самым популярным инструментом веб-аналитики в мире.
Оглавление
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Зачем нужна веб-аналитика?
Воронка продаж: pipeline и forecast
Определение ключевых показателей эффективности (KPI)
UTM-метки
Компоновщики UTM
Глава 2. Знакомство с Google Analytics 50
Urchin Software Corp. — Невероятная история происхождения Google Analytics, 1996-2005-ые
Как работает Google Analytics?
Выборка данных
Основные параметры и показатели
Файлы cookie
Global Site Tag (gtag.js)
Регистрация аккаунта
Структура аккаунта
Установка кода на сайт
Пример установки кода для сайта на WordPress
Google Tag Assistant
Page Analytics
Блокировщик Google
Интерфейс Google Analytics
Регулярные выражения
(not set) и (not provided)
Глава 3. Основные настройки
Управление пользователями
Настройки ресурса
Настройки кода отслеживания
Настройки представления
Глава 4. Представление
Поиск по сайту
Цели
Умные цели
События
Группы контента
Фильтры
Настройки электронной торговли
Вычисляемые показатели
Сегменты
Аннотации
Модели атрибуции
Собственные группы каналов
Мои оповещения
Плановая рассылка
Сохраненные отчеты
Открыть доступ к объектам
Глава 5. Ресурс
User ID
Связь с Google AdWords
Связь с Search Console
Настройки аудитории
Пользовательские определения
Импорт данных
Данные о возврате средств
Глава 6. Специальные отчеты
Сводки
Мои отчеты
Сохраненные отчеты
Специальные оповещения
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»
Обзор
Местоположения
Источники трафика
Контент
События
Конверсии
Глава 8. Отчеты «Аудитория»
Обзор
Активные пользователи
Общая ценность
Когортный анализ
Аудитории
Статистика по пользователям
Демографические данные
Интересы
География
Поведение
Технологии
Мобильные устройства
Сравнение
Пути пользователей
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»
Обзор
Весь трафик
AdWords
Search Console
Социальные сети
Кампании
Глава 10. Отчеты «Поведение»
Обзор
Карта поведения
Контент сайта
Скорость загрузки сайта
Поиск по сайту
События
Эксперименты
Глава 11. Отчеты «Конверсии»
Цели
Электронная торговля
Многоканальные последовательности
Атрибуция
Глава 12. Дополнительно
Чек-лист по настройке Google Analytics
Приложение Google Analytics
Сертификация Google Analytics
Пароль: www.tutorbit.org
| 
